摘要：2010-2020年，中国宠物行业市场规模由134.4亿元增长至727.3亿元，。被各方所关注的不只是行业规模越来越大，更关键的是增长速度遥遥领先其他行业，吸引了各方资本押注。■ 本报记者 曲晓丽国内宠物行业的飞速发展成为最近几年的热门话题。...
■ 本报记者 曲晓丽
国内宠物行业的飞速发展成为最近几年的热门话题。被各方所关注的不只是行业规模越来越大，更关键的是增长速度遥遥领先其他行业，吸引了各方资本押注。2010-2020年，中国宠物行业市场规模由134.4亿元增长至727.3亿元，年均复合增长率近20%，增速高于全球。数据显示，预计到2024年，宠物行业规模为2700亿~3300亿元。
作为新兴的朝阳产业，在跑得快的同时，如何能跑得远、跑得久，是企业、行业以及政府机构都要考量的问题。
后来者尚未居上
起步晚、基数低是中国宠物行业的特点。“在我国，宠物行业的系统认知和快速发展也就是近五年才发生的事。”光点资本创始合伙人符正对国际商报记者表示，“与欧美国家相比，我国的宠物行业还有‘半个’时代要追赶。”
“从我国目前的宠物消费市场发展形势来看，与美国相比有着较大的差距。这个差距不局限于市场规模，更多的还有消费者意识以及行业发展水平的差距。”健合集团PNC业务负责人丁雯表示。在她看来，首先是宠物主的健康喂养意识有待提高。目前我国的宠物市场消费需求只释放了一小部分，很多养宠家庭并没有形成科学的养宠意识，大多还是“我吃什么狗吃什么”的思维。因此中国的宠物市场虽然看起来庞大，但要形成有效需求仍需要市场加强对消费者的教育，传递健康的宠物喂养意识。
其次，我国宠物市场已逐步形成了较为成熟的产业体系，但宠物行业整体发展水平相对滞后，进入门槛较低。
“我们努力的方向应该是培育与规范市场从而实现效益的增长。中国宠物消费市场的发展需要更多产业从业者携手努力，传播更健康更快乐的养宠理念。”丁雯说道。
从行业发展角度看，外资品牌竞争优势突出。《2020年宠物行业白皮书》公布的数据显示，宠物消费结构中，宠物食品消费占比最高，达54.7%；占比位居第二的为宠物诊疗，占比达16.2%；宠物用品消费支出占比位列第三，达13.6%。
以宠物食品为例，符正将其分为超高端、高端、高端入门、大众高端、大众中端、大众低端六个层级。其中，三个高端层级以外资品牌为主，居于行业领导地位。国内目前的创业机会大多在大众高端层级。
“宠物食品的主要差异是原材料，其余的盈利空间包括市场定位、营销等。在原材料方面，国外品牌的成本优势比较明显，因为国外的原材料成本比国内低。”符正说道，“在科研方面，国内品牌在营养追踪、产品适应性等方面的研发处于加速追赶阶段。”
中国市场有其自身优势
在行业快速发展的过程中，中国的宠物产业也展现了自身的优势。“中国产能拥有首屈一指的独特优势。当前全球供应链深度调整，中国制造的生产能力溢出，产能优势创造了众多新消费品类，很多年轻创业者在宠物产品研发、设计方面创造了亮眼的自有品牌。”符正说道。
区别于发达国家，低成本、高效率的电商渠道在中国这样的新兴宠物市场有着得天独厚的优势。数据显示，2009-2018年宠物食品电商渠道占比由0.3%迅速跃升至45.4%，并于2017年超过专营店成为宠食销售第一大渠道。
“据我们观察，由于居住环境及消费习惯的不同，商超渠道在美国占比非常高，但近年来，美国电商渠道增长势头表现强劲，而受疫情影响，预估未来美国电商渠道增长将进一步提高。相比之下，由于中国消费者特别是新生代主力消费者大多在互联网环境下成长，电商是中国宠物食品市场最大且增长最快的销售渠道。线下方面，社区宠物店及兽医渠道增长势头良好。”丁雯介绍道。
监管助行业行稳致远
作为新兴行业，我国宠物行业仍面临监管不到位、消费维权难等问题。
据悉，在2018年之前，宠物食品是按照动物饲料这个类别管理的，但在动物饲料领域占比非常小，供相关部门管理的参考依据和标准较少，在法律法规方面一片空白。为进一步规范宠物食品市场发展，农业农村部曾在2018年发布了包括《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》等6个相关规范性文件，从营养搭配到生产销售等多个环节规范宠物食品市场。
据丁雯介绍，在美国，宠物食品的管理注册与审核部门是各州农业部门的州立动物饲料管理处（FCO），而宠物食品营养标准和喂食测试标准则主要由美国动物饲料监管员协会（AAFCO）负责制定。在满足AAFCO制定的标准基础上，产品在进入中国市场前会进行严格的试验、审查，并准予在中华人民共和国登记，由农业农村部发放进口登记证，经多重标准认证严格保障产品安全有效。
在符正看来，进一步规范宠物食品市场一方面需要相关部门加强市场监管，另一方面需要行业中的国产品牌不断提升自身的研发能力，建立上游稳定原材料供应链体系，努力提升国产品牌的市场占比。
作者：曲晓丽
来源： 国际商报
